もう一歩、前へ。

こんにちは。猪狩です。

先日、急な用事でトイレに駆け込みました。
本コラムのタイトルは目的地に到着したまさにその時、僕の目に飛び込んできた言葉です。

「むむっ、これは何かしらの啓示やもしれん。。」

そんなわけで「Youtuberを100人分析したら物販との共通点が浮き彫りなった話」と絡めて
僕なりの「一歩、前へ。」を綴ってみた次第です。


●なぜ100人見たの？
→ ギフティング施策のため

先ずは下記の条件で100人のリストを集めました。
・フォロワー 2～5万人
・調理シーンをメインの動画投稿をしている
・直近の投稿が1ヶ月以内

2～5万人にした理由は、プロと素人の境界が5万人くらいだと感じたからです。
いろいろ眺めた結果、5万人以上だと「案件」になる気概を察しました。
あくまで「お試しギフティング」をしたら（勝手に）愛用している感じにしたかったので、「宣伝してください！」とは言いません。
ましてや指定ハッシュタグなんて野暮です。

気づき：フォロワー数と再生数のバランスは、実力と相関関係にある

100人全員みました！
皆さんもたまにやりますよね？楽天ランキングを上から下まで一気に眺める感じ。
あれと似てます！
100人眺めると、ざっくり3パターンに分類できるなぁと見えてきました。

Aパターン：「それじゃこの先厳しいよ」

特徴
・フォロワー数：20000人前後
・１投稿の視聴回数：1000～2000再生前後 / たまに5000
・内容：レシピ動画（それ以上でもそれ以下でもない）

投稿を地味に続けてるタイプ
でも、ある一定数でフォロワーが頭打ち
レシピ内容・編集・サムネイルも、ちゃんと手間暇かけて作りこんでるはずなのに、
努力の割に報われないから、、徐々に投稿頻度も減ってきて、、、

ひとこと：その「努力」は「努力じゃない」

Bパターン：「個性派の素人」

特徴
・フォロワー数：20000人前後
・１投稿の視聴回数：3000～5000再生前後 / たまに5万とか10万とか！
・内容：レシピ動画 ＋ 個性

内容はよくあるレシピ動画
でも、出演者が 方言丸出しの親しみやすい田舎のおばあちゃんだったり、
若くして５人もの子育てしてる主婦の奮闘レシピだったり、
魔理沙 や 霊夢が 素材について詳しく解説してたり
暇な人はついつい見ちゃうだろうなーと！

フォロワーもじわじわ増えつつ、たまにバズったり。
そこまで儲けてる感じもしないけど、コメントついたりなにやら楽しそう！

ひとこと：「これぞマイクロブランド」

Cパターン：「セミプロ」

特徴
・フォロワー数：30000人～50000人前後
・１投稿の視聴回数：5000再生～ / たまに10万とか20万とか！
・内容：レシピ動画 ＋ 内容がプロっぽい

本格的なレシピ動画で料理に対して熱量が感じられます。
有名なお店のシェフも多く、プロフには「〇〇に取材されました」「〇〇に掲載されました」等々
「お仕事依頼はDMで」の表記も多い。

明らかに「カメラの奥の人」を意識したトーンの喋り方。受けてをイメージして勉強されてます。
Youtuberとして一本では食べていけるほどではないけど、ビジネスのきっかけやブランディングを意識されてる感じ。

ひとこと：「利害が一致したらお互いに◎」


（今回の対象からは外れるけど、10万人超えのYoutuberも見ました。印象としては役者であり、ビジネスマンです。）

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総評：売れてる人って「ちゃんと」頭を使ってます。
（結果的に頭を使えてる人もいます。Bパターンタイプの人とか！）

一方で、ちゃんとやってるのになかなか芽が出ないパターンも共通してます。
この場合はAパターンです。
サムネを共通デザインにしたり、編集も頑張ってる。コツコツ投稿を続け、現に数万人はフォロワーもいる。
でも、伸びない。

現実はなかなか残酷です。

ちなみに、100人中74人がパターンAでした。

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物販も一緒だなと改めて感じました。

手足は動かすけど頭を使ってない → 伸び悩む
それっぽいことを、それっぽくやれば、おのずとAパターンになります。


商品・タグ・ロゴ・パッケージ・コピー・LP・広告・UGC・顧客サポート etc…

やらなければいけないことはまさに無限！

競合や他人のLPを参考に「それっぽい」ことをやると、既視感が溢れちゃいます。
何より頭を使ってないので、パターンAまっしぐら・・

かといって、オリジナルで全部やらなければいけない！となると、なんだか気が遠くなります。
そもそも、完全オリジナルなんて存在するのでしょうか？


ここで考え方の１つを共有させていただきます。

冒頭の１分程度でいいのでこちら↓を聴いてみてください。
https://www.youtube.com/watch?v=XX2gPs44fxg


エレクトロニカというジャンルの音楽なのですが、一言でいうならチル・メロウ・おしゃれ！
独身男子必聴！
この曲に合わせて、薄暗い部屋に間接照明で満貫！観葉植物で倍満！Zitaがあれば役満です！


妄想が膨らんだところで、次はこちら↓の曲を聴いてみてください。
https://www.youtube.com/watch?v=7i_SmaFmM90

この２曲、ベースは同じ曲なんです。
信じられます？全く別物に聴こえませんか？

HIP HOPではサンプリング文化というものがあります。
（暗黙の了解で、元ネタから勝手に引っ張ってきてOK）

元ネタを参考にしつつも、それに引っ張られずに、いかに自分のクリエイティブとするか。
そこにオリジナリティがないと「パクり認定」されて他方からキツいバッシングを受けますが、見事、自分のビートへ昇華させると絶賛の嵐です。

呪術廻戦は「元ネタ」がありまくりな漫画で有名ですが、それでもここまで人気なのは、元ネタを昇華させているからにほかありません。



もし、いろいろやってるけどどうも伸び悩んでるなぁと感じてることがありましたら、
手足をとめて、じっくり考えてみることをおすすめします。

本コラムが「もう一歩、前へ」前進するきっかけになりましたら幸いです。