自社ブランド名をつける際の制約等について

自社ブランド名を決める際の注意事項について教えてください。

昨年、石橋さんが質問されていた「OEMなどの商品につける自社ブランド名の決め方」についてはたいへん参考にさせていただきました。

そこでふと疑問に思ったのですが、ブランド名を決める際に既に商標権等の登録がされていないかどうかについての調査は必要なのでしょうか？

実際に調査を行うとなるとそれなりの時間と費用が掛かりそうですし、そのブランドが必ずしも順調に成長してくれるとも限らないので、余り最初からこの部分で手間を掛けたくないというのが正直な気持ちです。

また、同様にブランドのロゴをつくる場合にも同様に類似するロゴを調べるなどの調査は必要なのでしょうか？

「厳密にはどちらも調査が必要だが、現実的には・・・云々」というケースが一般的なのでしょうか？

ご教示いただけると幸いです。

よろしくお願いします。