アマゾン広告 スポンサープロダクト、ディスプレイ広告のマッチタイプ 部分一致 などの使い分け

AJ的運用方法のシェア：

 

◯　完全一致を使いたい場合：

そのまま一致する場合にしか表示されないので、単価を高めにする、という事が安心してできます。

☆　完全に絞り込んだ検索キーワードを当てに行く。（複合キーワードや、ロングテールのキーワードなど）
☆　ロングテールのキーワードを含めつつ、無駄撃ちを防ぎたい時に使う
☆　検索キーワードレポートでひろったCVがあったワードをそのまま入れる

 

 

◯　部分一致を使いたい場合：

入札キーワードに　”一部”　でも含まれるキーワードが検索されると、表示対象になります。なので、強いキーワードを含めると、オートターゲティングに近いひっかかり方になります。関連性の弱いキーワードを部分一致で運用すると、危険な事もあります。

使い方は幅ひろいですが、

☆　関連性がとても強いワードの場合に使う（型番とか、このワードを検索しているという事は、自分の商品を買う可能性がかなり高い、という検索キーワード）

☆　キーワード入札単価を低めに抑えつつ、ロングテールを拾いに行く使い方（オートターゲティングと似た使い方。これをやる場合、オートターゲティングと併用してそれぞれの結果を実際にみて、どちらかを止める、というのもあり）

☆　予算度外視で、とにかくたくさん露出し、片っ端から競合の販売機会を減らしにいく使い方（強者の戦術）

 

 

◯　フレーズ一致を使いたい場合：

フレーズ一致は上記の中間です。

☆　完全一致で運用している広告グループがなぜか全然インプレッションしない場合、同じキーワード構成でマッチタイプだけを変更して使用

☆　部分一致で無駄撃ちが多すぎる場合に上記を逆の事をやる

 

僕の場合、SKU（や仲間にしたい商品で）ごとに広告キャンペーンを作り、

強いキーワード

ちょっと強いキーワード

ロングテール

この３つの広告グループを作ります。

 

マッチタイプは、キーワードの種類について使い分けます。

めちゃくちゃ強いキーワードは、ひとつの単語であっても部分一致をやる場合もあります。

複合キーワードの場合、部分一致でなく、フレーズ一致を使う場合が多く、

ロングテールキーワードの場合、フレーズ、または完全一致を使います。

 

 

マッチタイプについては、実際のところどうなるのか、実験する為に、マッチタイプだけを変えて複数の広告グループを同時に運用し、各種の指標をチェックすると、面白いかもしれません。

確認してみたのですが、一致幅が狭い方が、同じキーワード、同じ広告単価でも、優先されるようです。つまり、完全一致10円と、部分一致50円であれば、完全一致が優先される。という仕様になっているようです。

 

問題はここからなのですが、さらに「amazonが判定する関連性」が強いものを更に優先する。という仕組みがるそうで、結局直近の売上が、広告でも影響するため、単価が高けれが良いわけでも無く、売れているから売れるスパイラルが広告でも反映しているのかと思いました。

 

よって私の場合現時点では

ビックキーワードの完全一致は単価を低めに

ビックキーワードの部分一致は単価を高めに

という運用方法になっています。