Amazon SEOについて

背景詳しく聞かないとなんとも言えないですが、
一つ言えることは2stepを使ったとして、今のところ私が知る限りそれでペナルティのようになったケースは見たことがないです。別の要因の気がします。

萩原さん、ご回答してくださりありがとうございます！！

よく相談させていただいている商品で、販売数はAmazonで1日30個ほどです。
背景としては、
5月に販売開始　主要キーワードでSEO1位
5月末に在庫切れ

7月に入荷 販売開始　主要キーワードでSEO50位（売れ筋ランキングは1位）
7月中旬に在庫切れ

8月9日に入荷 販売開始　主要キーワードでSEO90位（売れ筋ランキングは1位）
Amazonでの広告とAmazonに流入させる広告は下記のように回しています。

SP広告は、
・オート
・完全一致（130キーワード設定）
・フレーズ一致（完全一致のキーワードを除外した主要KW設定）
・部分一致（フレーズ一致のキーワードを除外した主要KWを設定）
・商品ターゲット

SB広告は、
・ブランドバナー
・動画
・ディスプレイ

FB広告は2STEPを主要KWで運用　流入1日/700
売れ筋ランキングで上位なのにSEOが上がらない理由は、どのようなことが考えられるのでしょうか？