スポンサープロダクト広告のCTRについて

いつも大変お世話になっております。

スポンサープロダクト広告の分析をしているときに疑問に思ったことがありましたので
皆様のご意見をお聞かせいただけますと幸いです。

スポンサープロダクト広告を出稿するうえで、CTRが高い広告がより表示されるようになっていると思うのですが、皆様はこのCTRをどこで判断させれているでしょうか。

数か月動向を見ていたのですが、個人的にはキャンペーン全体のCTRで判断されているように感じました。（掲載枠でいうと、検索結果ページの上部、商品ページ、その他の検索結果の合計のCTR）

検索結果ページの上部と商品ページ、その他の検索結果とでは明らかにCTRに差があるので、検索結果ページの上部だけに広告が表示されるように入札単価を設定してみたところ、CTRだけでなく広告全体の数字が改善されました。（入札単価を低く設定し、検索結果ページの上部の掲載枠ごとの調整のみを極端に増やしました。こうする事で、基本的にCTRが低い商品ページとその他の検索結果ではインプレッションが発生せず、キャンペーン全体のCTRが底上げされるので、広告評価が上がるのでは？と考えました）

皆様はこの辺をどのように考えて工夫されているのでしょうか。

また、検索結果ページの上部の中でも、最上部かそうでないかによってCTRが変わってくると思うのですが、これを一括りにされてしまっている状況ではABテストも難しいと思います。（これはその他の検索結果でも同様です）皆様はどのようにここを判断されてABテストをされていますでしょうか。