アマゾンにおける商品タイトルの付け方について

こんにちは！いつも貴重な情報をシェア頂き、ありがとうございます！
本日は下記をご質問させて頂きたく、投稿致しました。
２０１７年７月のウェビナー（商品ページのライティング）を拝見したのですが、
その中で商品タイトルの付け方について

【キャッチ】ここにキーワードをばんばんぶっこむ（←決められた文字数内で）

と言うお話があったかと思います。
これに関し、以下４つの疑問が出てまいりました。
１．すみ付かっこの中に入れるキャッチは、SEO的なキーワードよりも
目を惹くベネフィットを入れる、と言う理解であってますでしょうか？

２．すみ付かっこの後に来るキーワードとは、現時点ではどこからどのように選定するのが
良いでしょうか？（今はArrows10があるので、これを使い、ライバル（競合品）
が使ってるタイトルや検索キーワードからキーワードを集めて使用するのが
有効なのかと考えたのですが、いかがでしょうか？）

３．商品タイトルで使用したキーワードは、検索キーワードとダブっても
問題ないものなのでしょうか？

３．上記の内容で商品タイトルを付けたとして、この中には自社名（自社ブランド名）は
必ずしも入れなくても良いものなのでしょうか？
以上、お忙しいところ恐れ入りますが、ご回答頂けましたら幸いです。

何卒よろしくお願い致します。