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H
Hidetaka Marutomi
51 pt·2016年2月20日
解決済442 views4 件の回答

Amazonスポンサープロダクトについて。

Amazonスポンサープロダクトについてお聞きしたいのですが、

ある商品で、

合計出品者5名(内FBA出品者が3名、私もその中の1名です)

 

私がカートを継続して取っている状況です。

 

広告の内容は下記内容です。

・ターゲティング→マニュアル

・キーワード→商品名

・マッチタイプ→完全一致

・ステータス→有効

・入札額→推定入札額通りの金額を設定。

 

インプレッション数は少なからずあるものの、AmazonのTOPページで商品名で検索しても広告が出ていない状況です。

スマホで確認した所、数回出ていましたが現在は出ていません。

 

広告グループの画面ではショッピングカートボックスを獲得していないため、広告対象外です。との表記が出ています。

 

昨日、テクサポに電話で問い合わせしましたが折り返し返答があり、

カート獲得者が常に入れ替わっている事と、獲得したとしても反映までに時間が掛かるとの事でしたがどうにも腑に落ちません。

 

ここ数日はかなりの頻度でカートを確認していますが、私が継続して取得しており入れ替わっている様子はありません。

システムエラー等は関連性が無いとの事でした。

 

本日も、テクサポに電話で問い合わせしましたが担当者はスポンサープロダクトの担当者でしたが、しどろもどろになり明確な返答が得られませんでしたので、こちらで質問させて頂きました。

担当者からは内部情報のため開示出来ない情報が多いとの事でした。

 

Amazonには引き続き聞いておりますが、何か他に考えられる要因などありますでしょうか?

 

スポンサープロダクトに詳しい方や、同じようなご経験がある方教えて頂ければ幸いです。
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4件の回答

Best Answer
A
AJ
19,720 pt·2016年2月20日
あと、入稿単価を上げればいい、というものでもなく、SP広告の表示順序には、 CTR (Click Through Rate) なる指標も関係し、
CTR = インプレッション ÷ クリック


この数値と、入札単価の掛け算ででる数値が、広告ランクと呼ばれる指標で、

キーワード入稿単価  x CTR = 広告ランク


最終的に、

このスコアが高い順番にSP広告の表示順序がきまります。


細かい話ですが、豆知識として。
  • AJさん、言葉足らずですいません。 キーワード→商品名については、 まるまるでは無く、ブランド名のみやブランド名+キーワードだったりとビックワードで設定しています。 ※追伸 本日、Amazon担当者より連絡がありました。 今回の広告が出ない要因としては、カートを取得していたとしても、FBA出品者が同価格で複数販売している場合、カートが入れ替わる可能性がある為、例え、カートを取得していても広告の表示に影響が出るとの事でした。 つまり、自社商品などの単独で販売しているケースの場合、広告要件をクリアしていれば出稿されるが、相乗りの場合は、カートを取得していて要件をクリアしても他店とのカート獲得率が密接に関連があるとの事でした。 具体的に何%になったら、 広告に出るのかなどは全く分かりませんが、 引き続きデータ取ってみますね。 具体的な運用方法や、豆知識もありがとうございます。 非常に勉強になります! — Hidetaka Marutomi · 2月20日
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A
AJ
19,720 pt·2016年2月20日
状況に対するアドバイスを的確にしたいので、少しだけ情報を下さい。

> インプレッション数は少なからずあるものの、AmazonのTOPページで商品名で検索しても広告が出ていない状況です。スマホで確認した所、数回出ていましたが現在は出ていません。

 

 

1.検索結果画面を、何ページ目まで調べて、表示されていない、という結論に至っていますか?(広告単価やクリック率によっては、結構先までめくらないと出てこない場合があります)

 

2.関連の商材のページにもインプレッションする事があるのですが、実は、検索結果表示画面よりも、関連の商品ページからのインプレッションの方が数が多いです。他の商品のページもチェックしてみましたか?
  • AJさん、的確なご回答ありがとうございます! 1.広告単価やクリック率によって表示ページが変わるんですね。 5ページ〜6ページ目あたりまでは確認しましたが、表示が無かったので出ていないと結論付けていました。 2.なるほどー!関連商品ページからのインプレッションもあるんですね。他の商品ページは全くチェック出来ていませんでした。 再度、全てチェックしてみますね。 — Hidetaka Marutomi · 2月20日
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A
AJ
19,720 pt·2016年2月20日
ところで、

> ・キーワード→商品名

これがちょっと気になりました。アマゾンの商品名をまるまるマニュアルターゲティングのキーワードにしている、という感じでしょうか?

 

おそらく、定期的に検索キーワードレポートをDLして、分析していると思いますが、実際に購入されるキーワードって、多くは、ベタなワード、強いワード、最初に思いつく数個のワードだったりします。

 

そうしたワードを3〜5つ洗い出して、検索キーワードに設定し、マニュアルターゲティングにも設定するのがおすすめです。

その際、コンビネーションもつくって下さい。

1

2

3

 

の3つのキーワードがある場合、

1 2

1 3

2 1

2 3

3 1

3 2

この全てのコンビネーションを登録します。
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K
katumsa2
722 pt·2016年2月22日
補足ですが、

商品ページのキーワードとスポンサープロダクトのキーワードの関連性がうすいと判断されると全く広告表示されないので、商品ページのキーワードのチューニングとスポンサープロダクトのキーワードのチューニングは合わせて行っていった方がいいです。

 

キーワードは、複数キーワードを設定していく方が、インプレッションは少なくなりますが、コンバージョンがあがりやすいので、おすすめです。周りもあまり複数キーワードをしていなかったりするので、広告表示はされやすいと思います。
  • katumsa2さん。 ご回答ありがとうございます。 商品ページのキーワードのチューニングはスポンサープロダクト設定の際は意識しておりませんでした。 参考になります! 早速、修正していきます! — Hidetaka Marutomi · 2月23日
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