アマゾンのSEOロジックや検索キーワードの最新情報を交換するトピック

アマゾンの検索KWについての最近の動き。

ご存知の様に、
ちょっと前まで有効だった、
スパム的にキーワードをたくさん入れる方法や、
特定のワードを入れる事で検索順位を強烈に上げる方法は、
ここ最近の変更でその効果を削ぎ取られました。


方向性としては、

本当に価値のある、探している人にマッチする商品が検索にヒットする様に、
人の目でみて妥当だと思える結果を、システムが出力するように、
システムが進化しています。

裏ワザ的な攻略要素が使える期間が、これからどんどん短くなり、
ちゃんとコンテンツを作った人が評価され、
買う人にとって理想的な検索結果を表示する、
こうした状況を作り出す為の、システムの進化の速度は日増しに早くなっていきます。

検索キーワードの設定について、よく出てくる質問で、

１．そもそも　何バイト入るのか？　そして、実際に有効なのか（検索でヒットするのか）

２．ロングテールのキーワードを多く設定した場合の弊害があるか、

というお話があります。

１については、アマゾンのいろんな人に聞いても諸説あるようなのですが、
長い話を短く、ポイントだけいうと、１０００バイトだけで勝負しましょう。

実際には、２００００バイトとか放り込める、なんて話もあるらしいですが、
今後、どのようになるかわからない部分です。
ある日、急に１０００バイトしか有効じゃなよ、
となる可能性があります。

なので、沢山のワードを放り込んで実験する、そこに自分の時間を投資し、仮に後でそれが無駄になっても構わない、という明確な意志をもっている人以外、１０００バイトで勝負して下さい。

２の、ロングテールのキーワードを設定する弊害については、
ページのCVRが検索順位とどう関係するか、
そのメカニズムを知る必要があるのですが、
これについては公式見解が出ていないので、推測するしかありません。

ところで、お分かりの様に、
ページCVRと検索順位、の関係、というのは漠然としてまして、
正確には、検索順位、というのは、検索キーワードによって変わってきますので、
あるページの、ある検索キーワードに対する検索順位、というのがより正確。

この意味で、大きく、二つの仮説を考えるのですが、

１．ASINに対するCVRの高さが、そのASINに対する全ての検索KWの検索順位に影響する

２．ASINに対する特定のキーワードのCVRがその特定のキーワードの検索順位に影響を与える

ですが、仮説１って、ちょっとピンと来ないですよね。CVRが高いかどうかって、検索されたKW毎に全部違うはずですので、普通に感覚的にいっても、検索キーワード毎に検索順位が変わる、という方がうなずけますよね。実際、ユーザーが特定のキーワードを検索した後で、あるASINをクリックし、購入にいたると、そのASINが検索されたキーワードに対して購入実績がついて検索順位が高くなる、という現象がありますし、ユーザーが検索してからあるASINを探した、というアクションをシミュレートするSuper URL と呼ばれるURLを生成するツールとかありますし。

なので、

仮に、仮説２、

ASINに対する
特定のキーワードのCVRが
その特定のキーワードの検索順位に影響を与える

この前提で考えると、

検索キーワードの設定方法は、下記となります。

１０００バイトを使って、

商品と関連性の強いワードを設定。
特に強いワードについては、複合ワードも考える。
余裕があれば、複合ワードの順番入れ替え版も入れる。
例；　ワンピース 赤 と、 赤 ワンピース を両方登録。

分かりやすい様に、ここまでを、検索KWフィールド１にいれ、

この先の実験をしたい人は、フィールド２から５を出現させ、
ロングテールワードを入れてみる。
何か問題があって、１０００バイトのみ戻す、という時、
フィールド２から５を削除して簡単に戻せる様に。

ロングテールワードを拾う方法は、
各種のサジェスト、広告レポート、
また、サジェストやレポートででなくても、
商品と関係のあるワードがあるならそれらを設定。

なお、ロングテールのキーワードをたくさん入れる弊害ですが、
ロングテールのキーワードをたくさん検索KWとして設定しても、

作業にかける自分の手間以上のロスはない、

この様に考えておいても問題はないのかと。

なぜなら、あるキーワードに対してCVRが低いと、
そのキーワードに対しての検索順位があがりませんが、
それは、そのキーワードに対するお話で、
他のキーワードは関係ありません。

ロングテールのキーワードについては
あたったら儲けもの、
当たらなくても、他のキーワードの検索順位が落ちる、という可能性は低い。

と思っていいのかと思います。

システムのテクニック的な攻略要素というのは、
システムの変化によって当然変わってきますので、
最初から、その表面上の事で右往左往しないように、
本質をついたところに注力する事が大事。

冒頭で書いた事を再び登場させますが、

本当に価値のある、探している人にマッチする商品が検索にヒットする様に、
人の目でみて妥当だと思える結果を、システムが出力するように、
システムが進化しています。

裏ワザ的な攻略要素が使える期間が、これからどんどん短くなり、
ちゃんとコンテンツを作った人が評価され、
買う人にとって理想的な検索結果を表示する、
こうした状況を作り出す為の、システムの進化の速度は日増しに早くなっていきます。

というわけで、ちゃんとした商品の魅力を、ちゃんと伝える。
では、ちゃんとした商品の魅力をどうやってちゃんと伝えるか。
当事者になってしまって、かえって見えなくなる事が実はあったりします。

そうした事については、別のテーマになるので、
またどこか別の機会で。。。