こんばんは。
楽天も、ヤフーも、トップページはほとんど誰も見ませんので、商品ページだけ作りこんだら良いと思われます。ご自身のショップのアクセスログから、閲覧履歴を確認してみることをオススメします。数字で「誰も見ない」ということが理解できると、のちの作業に自信を持つことができますし、凶悪な業者の「TOPページはショップの顔ですから！」のような無根拠なセールストークの醜悪さを理解することができます。
ちなみに、LPはある程度構成が研究され尽くされている分野で、商品の特徴や切り口のコンテンツの方が重要であるように思います。
http://www.pull-net.jp/special/lppack/ しかしながら、どういった場合におきましても、HTMLも良くわからないし、LPも良くわからない。というクライアントにたいしては、良くわからないものを納品しても感謝されるし、売れようが売れまいがどうでもいいし、魂のこもった良いものを制作しても「クライアントが気づかない」からやる意味ないよね。と思われていますので、その点ご注意の上、制作依頼を出されるのが良いかと思われます。