インスタの勉強で学んだこと

コンサルタントの村瀬です。

先日、ウェビナーで久々東京に行きました。
他に取引先の会社に行ったり、インスタのお勉強をしてきました。

今回はインスタのお勉強で学んだことを、
ちょっとしたアウトプット的な形で今回メルマガを書いています。
ただ、ノウハウをそのまま言うのはモラル的にまずいので、
そこはオブラートに包みます。
一般的にインスタ公式が英語で発表している情報を知れたので、
今回はその情報を共有した上で
弊社ならこうしていこうという観点でお話ししていきます。

明日から試してみようと思っているのですが、
まだ僕自身はこれから実証していくので、
やるかやらないかはあなた次第、
そんな観点でお聞きして頂ければと思います。

僕は英語がほぼ読めないし話せないですが、
英語でインスタって公式にアルゴリズムを公開しているようです。

こないだのイスさんの投稿なんかもまさにそれですね。

ハッシュタグについての公式の見解
https://www.facebook.com/groups/buppan.jp/permalink/6231489406924393/


このように公式に発表してるものが多々あります。
今回お話しするのがその中の1つ、
発見タブなんですがそもそも発見タブって何！？
って人に簡単に説明すると、
インスタのホームボタンの隣の虫眼鏡マークがまさにそれです。

ちょっと気になって発見タブについて具体的にググって調べてみました。

発見タブはユーザーによってパーソナライズされていて、
アカウントによって表示が違うようです。

そして、今ってその発見タブからの流入が増えているとのこと。
じゃあ発見タブからの流入を上位表示させて流入を増やすには？
ってとこをインスタはこう発表しているようです。

滞在時間
ブックマーク数
いいね数
投稿頻度
コメント数

などなど、。さらにこの中で滞在時間が最も重要な指数のようです。

滞在時間を増やすことを目的にするのであれば、

映え写真って最重要項目じゃないかも？？
いいねは確かに増えやすいけど、
映え写真より滞在時間が増える投稿ってあるんじゃないか、、

確かに映え写真はいいねされたり保存数が増えるかもしれません。
ですが上記の条件を満たす１つの手段にすぎず、
それ以外でも工夫を凝らして魅力的な運用が
どんどん増えていっている印象です。

そんな視点で今、いいね数が多かったり
バズってる投稿を見てみると色々気づく点があると思います。

例えば投稿をじっくり読んでもらえるように工夫をした文章にしたり、
画像枚数を増やす、さらに画像自体を興味を唆る魅力的なコンテンツにすると
上位表示されやすくなると思います。
動画投稿も滞在時間増えますね。

発見タブの流入を目的にするのであれば
サムネのCTRを上げる必要があるので
第一画像にも文字入れの投稿も最近は多くなっています。
なんだか楽天に似てますね。

例として、弊社でも毎月インフルエンサーの何人かに
ギフティングを行ってるんですが、
以前は美女が映えを競うみたいな投稿で
いいねや保存数を稼いでそれなりに売れたんですが、
最近は例えば【プチプラのお役立ち情報】のような
コンテンツ系の配信をしてるインフルエンサーのほうが
明らかに反応がよかったりします。

さて、ここからそういった情報や実例があったうえで
どういったアプローチをしていくか。

実は弊社で今まで投稿を、いいね数を稼ぐことを目的にして
とにかく映えた写真をあげようってアドバイスしていたのですが、
今回のお勉強を気に考えを改めて社内で共有していきたいと思います。

また、ギフティングする際にも動画投稿が上手い人を中心に
依頼するのも一つの手かもしれません。

今まで完全に考えがおっさんでした。。。

最後にインスタの企業理念(ミッション)は

大切な人や大好きなことと、あなたを近づける

です。
インスタ自身のシステムもそのミッションに向けて進化しています。
ですので、小手先のテクニックもあるとは思いますが、
最終的にはそのミッションに適した運用をしている
企業やアカウントがうまくいくと信じています！

頑張ります！